For bare 6 år siden lagde de danske dagblade sag an mod sites, der linkede til avisernes online-artikler. I 2007 skete der interessante ting: Information åbnede sit arkiv af fuldtekstartikler og i 2008 er strategien om åbenhed og frigivelse af data boostet yderligere. Information tilføjede også muligheden for at kommentere på artikler og det virker i dag som en selvfølgelighed at have sådan en funktion (dog er der en del aviser der stadig ikke har det – man undres).
For kort tid siden lancerede Information således et felt, hvor man kan se hvilke blogindlæg der henviser til Informations artikler:
Som det ses er der behov for at arbejde med filtrering af de indkomne links så åbenlys spam og dubletter ikke indarbejdes. Men det er en teknikalitet som rimeligt let må kunne indføres af samarbejdspartneren overskrift.dk.
I dag har Politiken fortsat efter samme trend og indsætter nu i bunden af deres artikler henvisninger til de blogindlæg der omtaler den pågældende artikel. Et eksempel kan ses i bunden af denne nyhed om Ny Alliance. Politiken arbejder sammen med Twingly, der er et svensk modstykke til Overskrift.dk.
Men hvorfor?
Aviserne indkorporerer disse links fordi:
- Henvisninger til blogomtaler kan være værdifulde fordi man automatisk leder læserne videre til relevant anden omtale end den avisen selv leverer
- Ved at aviserne linker tilbage til bloggerne, bliver det mere attraktivt at henvise til avisernes artikler – og det kan give mere trafik til netaviserne og i sidste ende flere reklame-klik eller abonnementer
Teknikken sætter tankerne i gang: Kunne det give værdi at f.eks. Bibliotek.dk-poster henviser til de steder, der omtaler en bog? Er der nogen netbutikker der er modige nok til at linke tilbage til bloggere og andet godtfolk der omtaler produkterne i deres netbutik? Er der andre websites der kunne have glæde af automatisk tilbagelinking?
For at komme i gang kræver det først og fremmest at man som virksomhed eller websiteejer accepterer, at man skal slippe kontrollen lidt for at få den øgede trafik. Herefter skal man selvfølgelig tro på at man leverer en kvalitetsydelse, så den nye åbenhed ikke rammer én negativt – med andre ord: Synliggør du kun din svaghed eller synliggør du at du er populær af en god grund?
Desuden er det selvfølgelig vigtigt, at link-systemet løbende opdateres, så det ikke lægges ned af eventuelle forsøg på misbrug.